Od 1. októbra 2021 budú v hlavnom meste SR Bratislava spustené prvé zóny, v ktorých bude regulované parkovanie na základe celomestských jednotných pravidiel (tzv. “parkovacia politika”).
V druhej polovici júna 2021 mesto spustí pre parkovaciu politiku komunikačnú kampaň, ktorá bude prebiehať v dvoch fázach. Cieľom prvej fázy (koniec júna - júl) je oživiť tému nového regulovaného parkovania v Bratislave, dostať tému do povedomia obyvateľov, informovať, že spustenie regulovaného parkovania sa od jesene stáva realitou, zopakovať základné princípy a predstaviť regulované parkovanie ako novú službu, ktorú bude mesto poskytovať obyvateľom pod názvom “parkovací asistent” (PAAS). Prvá fáza informačnej kampane teda slúži aj na predstavenie nového názvu, ktorý bude mať aj vlastné logo a vizuálnu identitu a súčasťou tejto prvej fázy kampane bude nosné kampaňové video.
Cieľom druhej fázy (august – september) je poskytnúť všetky praktické informácie, ktoré potrebujú cieľové skupiny (rezidenti, návštevníci a i.) poznať pred samotným spustením regulovaného parkovania. Informácie ohľadom registrácie, možnosti vybavenia rezidentskej karty, hraniciach regulovaných zón atď. Týmito informáciami chceme reagovať na rôzne životné situácie spojené s reguláciou parkovania a zabezpečiť, aby na ne mali obyvatelia vopred odpovede. Súčasťou druhej fázy kampane môže byť bonusové video.
Čo potrebujeme vytvoriť
Ako súčasť komunikačnej kampane potrebujeme vytvoriť nosné video v 1. fáze kampane (prípadne aj bonusové video v 2. fáze kampane) v rôznych formátoch. Počet formátov aj základný scenár je navrhnutý agentúrou, ktorá vytvorila kreatívnu ideu kampane. Predmetná agentúra bude tiež spolupracovať s víťazným uchádzačom pri produkcii videí a poskytne scenáre ku všetkým videám. Predmetom tohto obstarávania je teda samotná produkcia videa/videí v rôznych formátoch. Nosné video na prvú fázu kampane bude potrebné dodať do 21. júna 2021.
Požadované výstupy
Základný náčrt scenáru a požiadavky na produkciu a výstupy, vrátane presných zostrihov a formátov, sú uvedené v prílohe tohto zadania. Obsahu dialógu a niektoré konkrétne lokácie v scenári ešte môžu byť predmetom drobných úprav. Napríklad namiesto polikliniky v situácii 2 preferujeme menšiu ambulanciu – dôvodom je, že pri poliklinike je často súkromné parkovisko, ktoré nebude súčasťou parkovacej politiky, potrebujeme teda nájsť vhodnejšiu lokalitu/ulicu, kde bude parkovanie regulované a zároveň musí byť zo záberu zrejmé, že ide o návštevu lekára.
Ku každému videu požadujeme vytvoriť i titulnú fotku vo formátoch (1080x1080, 1920x1080, 1080x1920) ako aj FB cover foto (1640x720 s textom/obsahom na stred).
Okrem požiadaviek na nosné video je súčasťou prílohy aj základná idea bonusového videa, ktorého spracovanie môže byť súčasťou ponuky. Nebude vľak hodnotené v súťaži